Współczesny marketing to coraz trudniejsza sztuka dla firmowych działów marketingu dlatego, że ludzie bardzo szybko nudzą się wszelkimi nowinkami, i trzeba zaskakiwać się kolejnymi ciekawymi pomysłami marketingu. Przypomina to odwieczną militarną walkę miecza z tarczą. Ulepszenie jednego powoduje udoskonalenie drugiego i nakręcanie się kolejnego poziomu spirali zbrojeń. Podobnie jest przypadku marketingu, w którym wykorzystuje się obecnie na przykład kurtyny diodowe i inne multimedialne elementy po to, aby ściągnąć uwagę klienta. Kurtyny diodowe instaluje między innymi specjalizująca się w rozwiązaniach multimedialnych firma VES.